业绩滑坡，百威亚太陷“瘦身”疑云

　　炒股就看金麒麟分析师研报 ，权威
，专业，及时 ，全面
，助您挖掘潜力主题机会！

　　来源：国际金融报

　　营收 、利润双降后，啤酒巨头百威亚太（01876.HK）又陷裁员风波 。

　　近日 ，有媒体曝出
，百威亚太计划今年削减约15%的运营成本，其中包括裁员数千人
。同时 ，该集团中国业务将是裁员重灾区，因中国员工占集团总人数80%以上。消息一经传出
，引发市场广泛关注 。

　　很快百威亚太否认了该消息
。其转述总部回应称，有关2025年计划裁撤数千岗位的报道不实 ，仍将持续在中国进行长期投资。

　　这一剧情走势似曾相识 。

　　2024年初
，百威中国同样被传将要裁员，裁员比例高达20%
。当时 ，公司层面也予以否认
，表示传言不属实，百威中国人员组织稳定 ，并始终致力于业务运营的不断优化
，以提高效率，创造更多长期价值。

　　尽管否认裁员 ，但2024年人员“优化 ”已成为事实 。

　　财报显示
，2024年，百威亚太雇佣超过2.1万名员工 ，而2023年，该数字还停留在约2.5万名。相当于一年时间
，减少了大概4000名员工，减员比例约16%
。此前几年 ，百威亚太人员波动相对平缓。

　　左宇 制表

　　社交平台上，有自称百威员工的网友在2024年3月透露 ，刚被裁员
，干了6年的职能岗，“百威内部复杂 ，慢慢业务都外包了” 。

　　员工规模收缩或与公司业绩承压有关
，尤其是中国市场表现不佳
。

　　去年，百威亚太啤酒销量848.1万千升 ，同比下降8.8%；实现收入62.46亿美元（约合人民币453亿元）
，同比下降7%；正常化除息税折旧摊销前盈利18.07亿美元（约合人民币131亿元），同比下降6.3%。

　　中国市场是拖累业绩下滑的关键 。

　　受消费者消费意愿疲弱
、业务布局上更着重的即饮渠道人流减缓及消费减少等因素影响 ，2024年百威亚太在中国市场销量锐减11.8%，收入及每百升收入分别下滑13%及1.4%
。同时
，其在中国市场的份额也减少1.49个百分点。

　　作为百威亚太的核心市场，2022年中国市场曾为公司贡献超七成收入 ，是业绩增长的强劲引擎 。去年这一市场的下滑
，直接影响了百威亚太业绩表现
。

　　孙婉秋 摄

　　面对压力 ，百威亚太不仅缩减人员
，管理层也进行了调整。

　　2025年2月26日，披露财报的同时 ，百威亚太董事会还宣布
，首席执行官及联席主席杨克即将离任且离开百威亚太，并委任在公司工作29年的资深员工、全球首席供应链运营官程衍俊接任首席执行官及联席主席 。相关任命已于4月1日生效
。

　　与比利时籍的杨克不同 ，即将上任的程衍俊是中国国籍
，也是一位在百威拥有29年经验的资深酿酒师，2005年其被任命为哈尔滨集团的首席执行官 ，对中国市场及哈尔滨啤酒有着深入了解。此举也被市场认为，意在重新提振中国市场的表现 。

　　中国区的高管变动其实要更早一些。

　　有研报指出
，去年底内部官宣任命后，百威中国区新总裁Fabio Sala已于2025年1月1日上任 ，其是长期在欧洲市场工作的巴西人；首席战略官（CSO）也由此前华东区域负责人接任
。

　　这一系列人事调整的背后
，反映出百威亚太对中国业务调整的决心。杨克也在业绩会上表示，2025年中国团队的首要任务就是实现市场份额的增长 。

　　然而 ，要夺回失去的市场份额
，并非易事
。

　　近些年，中国啤酒产量自2013年到达顶峰之后 ，持续呈下滑趋势
，至2017年间，市场高端化需求初现 ，百威在高端市场独占鳌头；2018年后高端化成为行业主线
，啤酒厂商们纷纷发力，打造战略大单品 ，行业竞争加剧，也在一定程度上给百威亚太造成了冲击。

　　如华润啤酒将收购的喜力作为高端化重要抓手
，抢占市场份额；青岛啤酒推出百年之旅 、一世传奇
、原浆生啤、白啤等高端化产品；燕京啤酒也推出V10 、狮王精酿等承接更高价位带流量等 。

　　未来，百威亚太能否重振中国市场业绩 ，未知数颇多
。